Recientemente, alguien descubrió en el centro comercial que las tiendas de ropa para mujeres han dejado de utilizar modelos extremadamente delgadas en la estética de tendencia y han comenzado a emplear modelos con cuerpos más fuertes para exhibir la ropa, lo que ha desencadenado acaloradas discusiones entre los internautas. En particular, las marcadas líneas musculares de las modelos, la «carne adorada» de los brazos y la pequeña barriga abdominal se han convertido en el centro de la atención pública.

A los ojos de la mayoría de las personas, los modelos fuertes son más reales, se parecen a ellos mismos, pueden evitar cierta ansiedad corporal, y un cuerpo tan fuerte como el de esos modelos representa salud; por lo tanto, una estética saludable debería ser una tendencia popular en la época moderna.

En esta era de consumo orientada a la idea de que «delgadez = belleza», las marcas rompen con la norma y utilizan modelos más fuertes, lo que ha logrado atraer con éxito la atención del público y generar un debate más amplio. Su método de marketing inverso posee cierto valor y relevancia como referencia.

De hecho, antes de que las tiendas de ropa para mujeres utilizaran modelos con cuerpos fuertes para mostrar prendas y generar discusiones acaloradas, la ropa para mujeres de talla grande —un mercado ignorado por la estética convencional— ya se había convertido en un gran éxito en la plataforma de transmisión en vivo del comercio electrónico.

Durante el 618 de este año, Plusmall, una marca de moda femenina plus-size fundada por Yang Tianzhen, alcanzó otra etapa de resultados en el segmento especializado. Según los datos proporcionados por los comerciantes en línea a nivel mundial, Plusmall registró un fuerte crecimiento en 2022, con 142.000 unidades vendidas durante el 618, y sus ventas aumentaron un 222% en comparación con el año anterior hasta el 60 de junio de 2022.

El repentino auge de la marca de ropa para mujeres de tallas grandes «Yunfei Xiu» ha alcanzado un volumen diario de pedidos superior a 10.000, lo que ha generado un crecimiento lineal para la marca y la ha convertido en una de las reconocidas marcas de comercio electrónico con transmisión en vivo en el mercado de ropa para mujeres de tallas grandes.

En esta era de cinturas A4, piernas de dibujos animados y ropa femenina de talla BM cero, con la incursión de ropa femenina plus-size y modelos fuertes, sin duda se ha roto el statu quo de la estética monolítica «delgada = bella», de modo que la cultura de consumo plus-size se pone en relieve y poco a poco llega al corazón de más usuarios, convirtiendo en historia la idea de que «la moda no acepta la obesidad» y generando un consenso según el cual «la gordura también puede ser muy hermosa y a la moda».

De hecho, la ropa para mujeres de tallas grandes lleva existiendo mucho tiempo; por ejemplo, Yunfei Xiu lleva 12 años incursionando en el segmento de tallas grandes para mujeres. ¿Por qué, entonces, solo se ha vuelto popular en los últimos años? El señor Art of War parece tener cuatro razones principales:

El auge de la conciencia femenina, rompiendo prejuicios y rechazando la estética patológica

Durante mucho tiempo, aquellas mujeres que no son lo suficientemente delgadas han sufrido un gran prejuicio social e incluso discriminación, lo que ha hecho que algunas mujeres no puedan salir con confianza, mientras que algunas personas califican la «panza grande» de los hombres como una muestra de éxito, provocando así que hombres y mujeres sufran un trato injusto en cuanto a la obesidad.

Unido a la estética única de la delgadez como sinónimo de belleza, esto ha generado en más personas ansiedad corporal. La aparición de ropa para mujeres de tallas grandes no solo satisface las crecientes necesidades de consumo de los usuarios, sino que también transmite un concepto estético diferente a más personas y reafirma que cada persona tiene derecho a buscar la belleza.

De hecho, la belleza no debería tener nada que ver con la edad, el género, el peso —ya sea gordo o delgado—; «gordo por belleza» y «delgado por belleza» son manifestaciones de una estética patológica. La belleza no necesita ser definida; esta es precisamente la belleza saludable que debería ser popular.

Al igual que las tiendas de ropa para mujeres utilizan modelos fuertes para exhibir prendas y atraer discusiones acaloradas, porque estas tiendas rompen la definición de los estándares de belleza en el mercado consumidor y adoptan una estética más realista, más saludable y más representativa de los valores sociales dominantes, los modelos fuertes han ganado atención y discusión tan pronto como aparecen, y gracias al volumen de estas conversaciones, más personas se han liberado del pensamiento limitado sobre la delgadez como sinónimo de belleza y han comenzado a aceptar una estética diversificada.